Quel est l’intérêt pour vous de mettre en ligne des contenus audio sur votre site web ?
« Innover dans la diffusion de l’information économique régionale : Le format audio modernise l’accès à nos contenus pour nos clients, professionnels du chiffre et du droit (avocats, experts-comptables, chefs d’entreprise), en s’adaptant à leurs contraintes de temps et à leurs nouvelles habitudes de consommation.
Optimiser l’expérience utilisateur : L’audio permet à notre audience composée de dirigeants d’entreprise, de consulter nos analyses et dossiers en mobilité (trajets, déplacements) ou en multitâche, sans perdre en profondeur d’information.
Tester un nouveau canal de fidélisation : Grâce à un partenariat avec Odia, nous explorons ce format pour évaluer son impact (écoutes, durée moyenne) et son adéquation avec les attentes de notre public.
Couvrir l’intégralité de notre offre éditoriale : Tous nos contenus — brèves, dossiers, entretiens — sont disponibles en audio, renforçant la cohérence de notre ligne éditoriale et maximisant les opportunités de consommation.
Préparer l’avenir : Ce test s’inscrit dans une démarche plus large de diversification des formats (vidéo, audio), pour rester en phase avec les usages émergents des professionnels. »
En quoi la production et la publication audio directement depuis votre CMS (SWYP) ont-elles transformé votre manière de travailler ?
- Simplifiant la collaboration et renforçant les liens entre collaborateurs permettant transparence et suivi : Tous les collaborateurs (rédaction, communication) interviennent sur une seule plateforme, unifiant les processus de création et de validation pour les contenus texte et audio.
- Automatisant la publication : Gain de temps significatif grâce à la génération et à la mise en ligne instantanées des versions audio, sans étapes manuelles supplémentaires.
- Boostant notre réactivité : Possibilité de publier simultanément en texte et en audio, idéale pour couvrir l’actualité en temps réel et tester de nouveaux formats sans contrainte technique. »
Quels bénéfices tirez-vous de l’intégration du process dans SWYP, notamment en termes de gain de temps, d’automatisation et de sécurisation des flux ?
- Gain de temps : Publication simultanée des contenus texte et audio, sans délais de mise en ligne.
- Automatisation : Suppression des étapes manuelles (conversion, export), libérant du temps pour l’enrichissement éditorial.
- Sécurisation des flux : Centralisation des validations et des publications sur une seule plateforme, garantissant cohérence et traçabilité.
Comment l’accès aux indicateurs de performance (nombre d’écoutes, taux de complétion, temps moyen d’écoute) vous aide-t-il à mieux piloter votre stratégie éditoriale ?
- Valider l’engagement : Les premiers résultats, bien qu’encore limités, confirment l’intérêt de notre audience pour l’audio, ce qui nous encourage à explorer ce format plus en profondeur.
- Adapter notre offre : Ces données nous guident pour identifier les contenus les plus plébiscités (ex : entretiens, dossiers) et optimiser leur durée ou leur format.
- Innover avec confiance : Les retours positifs nous incitent à développer des formats audio exclusifs (podcasts thématiques, synthèses vocales), afin de diversifier notre ligne éditoriale et de renforcer la fidélisation de notre public.
